作者：Ting
增长%！乐淇成为节日送礼新食尚
又是一年中秋。
赶在秋分之前，坠在白露之后，中秋自带一身清凉。中秋从来不止是思乡盼团圆。从嫦娥到玉兔，再到那棵桂花树，中秋向来凝聚着中国人的至高浪漫和想象力。
对于向来讲究吃食的中国人而言，几乎所有的节日都带有热气腾腾的烟火气息，浸泡在各色散发无限诱惑力的食物当中。
只有浪漫的想象力与美味碰撞在一起，才是独属于中国人的美好。借一颗看似普通的苹果，乐淇将这份美好还原到了消费者面前。
在中国人的思想中，苹果取字音，寓意“平安”。在西方神话中，苹果是开启亚当与夏娃心智的智慧之果；近代，苹果砸中牛顿，从而成为万有引力的萌芽、科学探索精神的象征，也是此后乔布斯创立苹果手机的灵感来源。
乐淇在秉持这份贯穿古今，不分中外的想象，并结合自身品牌特质，将其延展至Rockit品牌理念的同时，也持续为其搭建切实的载体。
以今年中秋为契机，乐淇与插画师曾亦心合作，勾勒出中国人对于中秋的祝愿。在一幅幅充满想象力的画作中，乐淇苹果成为摘星、传情、团圆的象征符号。
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同时，乐淇与B站手工UP主雁鸿达成合作。在雁鸿手下，极具辨识度的乐淇火箭筒包装通过剪裁、拼接、艺术设计，化身成为最具中秋代表性的“广寒宫”。
乐淇将浪漫与环保相融合，借艺术串联产品与中秋佳节的文化内核，持续彰显了乐淇Rockit的品牌理念。最终，乐淇中秋礼盒销量取得同比增长%的成绩。
此次中秋佳节所释放出的满满诚意，彰显了这个新西兰品牌多年以来在中国市场的经验及自我沉淀。
进口水果品牌的机遇与挑战
作为典型刚需型产品，国内水果市场一直呈现出产业需求量大、全人群覆盖、购买频次高等基本特征。
从宏观角度来看，中国水果零售市场的市场规模已由年的亿元增至年的亿元，复合年增长率约为9.2%。根据国家统计局最新披露数据，中国居民人均鲜瓜果的消费量逐年增长，年人均鲜瓜果消费量已由年的40.5千克增长至51.3千克。
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在整体发展态势向好之下，一直难以解决的问题始终存在。
较为突出的一点在于品牌化程度低，这与中国“水果大国”的地位形成鲜明对比。从赣南脐橙到烟台苹果，区域公用型品牌占据国内水果市场主流。此类以产地作为宣传主导的形式，无法保证产品品质。
这直接导致了消费者需求的难以满足。伴随着国内居民消费水平日益提高，针对水果品类的需求已逐渐完成了从“吃得起”到“吃得好”，再到“吃得健康”等三阶段的基本迭代。
品牌的价值正在于此。从庞杂产品到具体品牌，是产业走向成熟的标志之一。对于消费者而言，品牌意味着产品背后的持续投入，由此搭建的供应链可保证产品品质，同时也代表着企业的经营理念。
当市场供需呈现出一定矛盾，得不到满足的需求将催生供给端持续变化。站在全球市场的角度，进口水果在填补需求空白的同时，也成为了搅动国内水果市场的“鲶鱼”。
据海关总署数据，年开始，我国水果进口贸易数量及金额提升快速，绝对值高于出口。-年，水果进口金额复合增速达到17.0%，进口数量复合增速8.8%。年我国水果进口额达.7亿美元，同比增长30.9%；进口量达.7万吨，同比增长11.5%。
同时，灼识咨询数据显示，-年，鲜果零售的进口比例自年7.7%快速上升至年12.3%，预计到年该比例有望达到15.7%。
进口水果品牌在中国市场持续取得巨大成功，从线上社交平台、电商渠道，到直接性的线下购买，国内消费者对于进口水果品牌的