社区团购低价的根本原因
是模式优于菜市场，还是依靠补贴
“不会完全取代菜市场，但是现在菜市场生意的确大不如前”，提到当下传统农贸市场的现状，70后的李玲和80后的王霞，答案出奇一致。李玲和王霞，有着共同的身份：社区团购的团长。在湖南长沙，这个中国社区团购的起步之城，她们都经营着本小区的社区团购。
李玲原来是一家小餐馆的老板，而王霞则是全职在家带孩子的宝妈。不过团长这个看似兼职的职业，却让她们在过去一整年格外忙碌。
伴随着她们这份兼职的兴起，一场轰轰烈烈的社区团购大战正在全国各地上演。在这场战役中，有李玲和王霞这样的受益者，也有菜市场摊贩、小菜铺老板这样的受损者。末端的变化，无法阻止多个互联网巨头入局社区团购。到年底，不少声音突然惊呼，社区团购要抢走菜市场小贩的生意，蔬菜生鲜的采买方式要变天。
这场社区团购之战缘何能燃烧起来，又将去向何方，对菜市场究竟有着怎样的影响？社区团购低价的根本原因，究竟是模式优势还是因为补贴？而互联网巨头的作用，是否真的只是如同一只鲶鱼？
省钱游戏
年，一场社区团购大战在全国打响。奇怪的是，这波互联网掀起的浪潮中，不论是用户还是互联网巨头本身，省钱成为彼此的共识。
在湖南长沙，李玲经营着一家有十几个雇员的餐馆，在成为兴盛优选团长之前，是实打实的社区团购消费者。她告诉中国新闻周刊，成为团长的初衷，在于看好社区团购的低价模式。“兴盛优选在我们片区对团长有要求，每个月需要单左右，我开餐馆，每天自己会下不少订单，不愁单量。”李玲表示。
通常情况下，李玲提前一天将购买需求提交给兴盛优选运营人员。第二天，配送人员就会将团友购买的蔬菜等商品，送到李玲的餐馆，而团友会来餐馆自提。
不过，如果没有店面，模式没有这样轻松。王霞在成为十荟团团长之前，是一名全职在家带孩子的宝妈。她告诉中国新闻周刊，几乎每一单，作为团长，她都会亲自负责配送。“因为我本身没店面，确实辛苦些”。不过，让王霞欣喜的是，她运营的团友，黏性很高，“有些邻居自从在我这里买菜之后，很少再去菜市场”。
省钱，成为社区团购的一大撒手锏。记者翻阅多个社区团购app发现，相比菜市场和商超，社区团购价格极为诱人。比如十荟团中，一斤新疆阿克苏冰糖心苹果售价1.99元，一斤胡萝卜售价0.69元；在美团优选中，3斤麻阳冰糖柑售价2.99元，一斤花甲售价3.99元。
在用户感受到省钱的同时，一大批互联网巨头杀入社区团购的赛道。
年6月，滴滴推出社区团购品牌“橙心优选”，创始人程维公开发宣布：“橙心优选投入不设上限，全力拿下第一名！”7月7日，美团宣布成立优选事业部入局社区团购，并推出“千城计划”，旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场；8月，拼多多社区团购项目“多多买菜”上线；9月，阿里成立盒马优选事业部，亲自下场加入社区团购；10月以来，互联网巨头加码社区电商，成立社区团购部门。
除了亲自入场，互联网巨头还加码投资社区团购。腾讯和阿里，分别投资了时下火热的社区团购运营商，兴盛优选和十荟团。
券商分析师张檬告诉中国新闻周刊，之所以互联网巨头如此青睐社区团购，大背景在于，相比此前生鲜电商让人咋舌的烧钱速度，社区团购不失为一条“省钱”之路，特别是对于下沉市场。
艾瑞咨询发布报告显示，年中国生鲜电商行业市场交易规模达.2亿元，较上一年增长36.7%，预计到年将超过亿元。
一方面是巨大的市场空间，另一方面是生鲜电商破产的消息不绝如缕。比如曾经背靠阿里的易果生鲜，负债23亿，于今年7月申请破产。易果生鲜年成立于上海，是中国首家生鲜平台电商，曾获得阿里、KKR、苏宁等资本青睐，一度是行业翘楚。
此前的生鲜电商倒闭潮，更是带走我厨、鲜及鲜、妙生活、呆萝卜等一批知名生鲜电商品牌。
张檬分析，前几年烧钱大战的生鲜电商，多采取前置仓模式。但是该模式相对成本较高，极为考验团队运营能力和客单价。留下的胜利者，多定位中高端生鲜电商，比如盒马鲜生。但社区团购不同，借助