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乙女游戏倍增效应背后女性消费蓝海掠影 [复制链接]

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作为单身狗的你,是否经常在拷问自己的灵魂,究竟与甜甜的恋爱有多远的距离?

其实,只差一个屏幕的距离。

笔者作为一个赛博原住民,时常在线上交朋友。最近认识了一位男孩子,他有着一头金黄色的碎发,茶黑色的眼眸,英挺的鼻梁,薄薄的嘴唇似笑非笑地微微勾起,一切不经让人弥足深陷。

我把几乎所有空闲时间都给了他,睡前一定跟他道晚安,工作之余也要偷看他两眼,有他的每天都是充满阳光和快乐的,我想我可能是喜欢上他了……那他每天都会这样想我吗,我不知道,原因是:他只是一个普普通通的二次元“纸片人”。

作者:钱皓、可达怡编辑:安吉拉01爱的供(充)养(钱)能力爱上纸片人的高发地带,在所谓的乙女游戏里。在日语中,“乙女”的意思是“纯洁的未婚女孩”,对于爱情充满了幻想和憧憬,而乙女游戏成为了满足这些想象的载体。作为女性向游戏的一个分支,乙女游戏区别于其他细分类型的重点在于,往往有明确的恋爱情节。上帝创造了男人和女人,由此产生了异性恋、同性恋等多种恋爱关系,而互联网与二次元文化的推动下,“纸性恋”也开始狂热,而这种恋爱的好处不仅不容易受伤,更能成为掌控一切的主角。今天,你可以是继承亿万家产的豪门遗女;明天,你可以是独得圣恩的绝世皇妃;而后天,你可以是被众星捧月的娱乐圈女王。不仅所有的梦,都可以在这里实现,还能与不同发色、不同身份的男主玩一场感情的游戏,享受着做“渣女”的快乐。随着越来越多高质量的乙女游戏持续输出,女性专属付费模式逐步成熟,并展现出了惊人的市场潜力。年《恋与制作人》的成功,让国内意识到了女性玩家和女性向游戏市场的消费潜力。而市场的觉醒也同时拉动了需求的觉醒,除了乙女游戏圈的核心玩家外,许多普通女性玩家也乘着风,开始第一次沉迷一款游戏,甚至第一次为游戏氪金。就像是被天上的月老突然点醒了天灵盖,许多女孩顿悟出了“爱的供养”的真谛,抽卡、进化、补体力……乙女游戏的氪金无处不在。不充钱你还是孤零零的你,充了钱男神就能迅速和你在一起。就问你充不充?数据显示,年女性游戏市场规模仍将保持7%左右的增速,到年将超过亿元。即使是今天听起来已经很古早的《恋与制作人》,年的月度流水仍高达w~w。多年发展,乙女游戏正在从小众领域向游戏行业热门赛道演变,不仅吸引大厂前来凑热闹,也让女性向游戏本身开始多元化探索,来吸纳更多的受众。尤其在年,随着腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》、完美世界《梦间集天鹅座》、米哈游《未定事件簿》等乙女游戏相继上线,瞄准“甜甜的恋爱”成为头部互联网大厂的重要布局方向,也正在推动女性向游戏市场竞争格局持续升温。网易《时空中的绘旅人》而在游戏形式上,无脑恋爱模式早已罕见,大多用强玩法推动,并强化职业、背景,向适应全人群进行变形。一方面,定位清晰的乙女游戏在恋爱元素之外,用悬疑、推理、音游等不同主题元素丰富原本的玩法构成。例如《未定事件簿》是侦探推理类型,玩家作为律政实习生,一边解谜各类悬疑案件,另一边游走于几大男主的情感关系中,两边交织进行。另一方面,许多经典游戏开始将“恋爱元素”融入原本的游戏IP,进行恋爱向改编。比如经典街机游戏《拳皇》、经典动漫《犬夜叉》都推出了自己的恋爱手游,而《掌门太忙》也因恋爱主导,被称作恋爱版本的《遇见逆水寒》。其实,游戏市场中,乙女游戏的倍增效应背后,是整个女性消费市场的一个缩影。当下,在“她经济”的发展趋势下,国内大量服务于女性受众的泛娱乐内容诞生背后,是女性群体占据了庞大的市场份额。特别是,中国年轻女性在全球消费者市场的地位日益重要,多达四分之三的家庭消费决定由女性主导,而“她经济”相关的新增消费预期将会由年的人民币3.3万亿元上升至年的人民币8.6万亿元。因此,为纸片人消费也是女性消费价值的驱动力,而觉醒的女性游戏市场,将带领虚拟男友、陪玩产业、乃至于偶像市场,一同构成“她经济”的重要版图。02“纸性恋”的投资逻辑诸多大厂对乙女市场的入局是一个重要的信号,其背后是整个“纸性恋”市场巨大的商业潜力和投资机会。首先,任何游戏的目标用户都与收益息息相关。在国内,95后的群体规模已接近2.5亿,占整体网民的52%,成为中国互联网的中坚力量,而在95后至05后中,二次元用户渗透率高达64%。这就意味着,二次元受众渗透率的大幅提高,对二次元游戏来说,能够争夺更多的市场份额,是历史的必然。因此乙女游戏作为二次元的组成部分,其未来发展也必然遵循主流互联网产品的盈利逻辑。其次,从消费心理来看,越能满足用户需求的游戏,越能产生用户粘性。乙女游戏的目标用户是年轻女性,她们拥有较强的抽象思维能力和共情能力,也更能为符合女性审美趣味的形象情节掏腰包。最早的乙女游戏诞生于日本,大家都知道,日本是一个单身经济高度发达的国家,虚拟恋爱现象甚至已成为日本一个显著的社会现象。年发行爆款乙女游戏《VARIABLEBARRICADE》DF公司,CEO樋口诚曾表示,“爱情”是处于青春期的少年少女一直憧憬的感情,以游戏为载体,体验不同人设的恋爱对象是切准年轻用户痛点的。同时这类人群的消费冲动更强也更有活力,从长线来看,商业化的前景也十分出色。而目前,从中国女生的单身率、独立性、消费力三方面来看,中国乙女市场也已经到了发展的黄金期。最后,从商业层面来看,越来也多品质化中小公司的成功突围,给乙女游戏市场注入“鲶鱼效应”,间接推动了市场繁荣。腾讯互动娱乐引进评估中心负责人称,一款游戏想在市场上获得足够多
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